夏日的深圳，热浪与热情交织。6月19日，在罗湖东门老街广场，华润万家首届“乡遇万物·共塑美好”名优特产进万家选品会正式启幕，来自全国各地超百家助农企业，带着上千款琳琅满目的农特产品奔赴而来，从岭南鲜食到北国佳味，从江南风物到西部珍馐，为深圳市民带来了一场别开生面的“风味盛宴”。

华润万家首届“乡遇万物·共塑美好”名优特产进万家选品会在深圳启幕

华润万家首届“乡遇万物·共塑美好”名优特产进万家选品会对接现场

宝藏风味：一站吃遍全国风味

今年5月，为加快实现国家消费帮扶重点产区、“三区三州”和广东省对口支援协作合作地区以及省“百县千镇万村高质量发展工程”被帮扶县、市、区农副产品和文旅服务与粤港澳大湾区消费市场精准对接，更好服务大湾区消费帮扶市场化主体力量建设与帮扶地区农副产品和文旅服务开拓市场，持续推动全省消费帮扶市场化发展，广东省2025年“消费帮扶仲夏行动”在广州市正式启动，拉开为期四个月的消费帮扶农副产品选品和农文旅推介对接专项行动。华润万家积极参与“广东省2025年消费帮扶仲夏行动”，对外发布选品标准，截至目前，吸引了全国300多家企业踊跃报名参加华润万家平台选品。经过前期对企业资质及产品资料的评估，华润万家采购团队初步确定意向对接商品，并定向邀请重点帮扶地区的优质企业参与线下选品会。

江西广昌的清甜莲子、新疆牧场的劲道牛肉干、南京非遗酱鸭、东北乌苠煎饼……首场华润万家线下选品会上，万家采购团队携手上百家助农企业，打造小众特产、地道风味的展销市集，满足各位吃货们的口味追求，一站式品尝全国各地的特色佳肴，零距离感受不同地域之间的风味差异与文化交融。同时，通过面对面精准洽谈，显著缩短供需合作链路，推动乡村振兴产业的可持续发展。

“吃了新疆牛肉干，一口爱上大西北！”“第一次喝脐橙米酒，远远就闻到香味了，口感非常特别。”美食爱好者流连于各展销摊位之间，百余种美食免费试吃，还可为心仪的宝藏风味打call点赞。

华润万家相关负责人表示，名优特产进万家选品会，从“产销对接”转向“选品升级”，是华润万家践行可持续帮扶之路的又一次创新，让乡村宝藏加快从“深闺”走向“爆款”。自2015年起，华润万家便以“产销对接”，开启了在广袤乡野的助农篇章；2019年，“焕乡计划”如星火燎原，点燃乡村产业的创新引擎。从2023年携手十一省打造“乡遇万物・共塑美好”品牌，让山野乡味走进华南千家万户，到2024年汇聚二十省特色好物，将乡村风味铺满全国货架。

据了解，为筹办好选品会，华润万家分派超50人四组采购团队，分别是生鲜、自有品牌、标品和商贸采购组，经营模块分为肉禽蛋、蔬菜、水果、熟食、休闲食品、家庭食品、酒水饮料等，所有参展商品均通过严格的筛查，并携手深圳市场监管局开展大型商超乡村振兴商品准入标准以及食品安全标准培训，帮助企业更好地实现市场流通，从源头守护舌尖安全。

多方合力，共筑帮扶之路

消费帮扶的背后，是多方力量的汇聚与坚守。本次选品会仪式上，深圳市乡村振兴和协作交流局相关负责人表示，通过“共塑美好”“助农优品”等特色帮扶模式，让更多“土特产”升级为“名优品”，让消费帮扶从“短期助农”加速迈向“长期富民”。

华润万家副总经理徐之江表示，本次选品会特别组织了华润万家专业采购团队现场对接，探讨长期合作机会，同时借助消费者试吃投票倾听真实市场反馈，并配套开展大型商超准入专项培训，赋能地方企业商品市场化流通水平提升，让地方特色产品真正具备走向全国大市场的核心竞争力。

秉持“引领消费升级、共创美好生活”的使命，华润万家通过基地直采、品牌赋能，用供应链优势激活乡村产业动能，为国家乡村振兴注入了万家力量。旗下自有品牌“润家"，走遍中国乡野，只为寻找地道本真的中国风味，将健康与美味融入每一餐烟火。

据悉，本次选品会将持续至6月22日，百家助农企业将借助此平台展示实力、寻求合作，也为广大市民朋友提供一次风味寻宝之旅，共同写下消费帮扶“仲夏故事”，助力乡村全面振兴。

撰文：陈志深

通讯员：肖璧宛

来源：南方农村报